Мы привыкли к тому, что основанная Павлом Дуровым социальная сеть подвергается постоянным метаморфозам. Наиболее масштабные изменения произошли сравнительно недавно и уже успели стать поводом для многочисленных споров. Речь идет о первом за 10 лет . Однако пока приверженцы старого «уклада» все еще имеют возможность пользоваться прежней версией сайта, говорить об этом бессмысленно. Тем более что есть повод повесомее.

Пользователи «ВКонтакте» уже несколько лет могут просматривать новости в режиме «умной ленты», когда «интересные» записи показываются выше остальных. И КПД этой функции отнюдь не равняется нулю. Причиной тому является обилие потока информации, в котором становится крайне сложно следить за интересными новостями друзей и сообществ.

С недавних пор соцсеть перешла на новые алгоритмы формирования «умной ленты», которые разрабатывались командой «ВКонтакте» последние несколько месяцев и теперь активно навязываются всем юзерам. Благодаря им порядок новостей оптимизировался под интересы каждого пользователя. Теперь, если ваша лента перегружена информацией, вы можете переключиться в «смарт»-режим и наслаждаться новым порядком записей.

И тут, казалось бы, не к чему придраться. Тем более, активировать или не активировать «умную ленту» (которая наличествует и в мобильной версии сайта, и в приложении), решают сами юзеры.

Однако режим «Сначала интересные» в новостях пришелся по вкусу отнюдь не всем. Свое недовольство новыми алгоритмами формирования ленты выразили администраторы познавательных пабликов. По их словам, благодаря новой системе посты на научную тематику (читайте – длинные посты) почти не попадают в новостную ленту пользователей.

Руслан Зораб, основатель нескольких крупных сообществ ВК (в том числе Science|Наука), предлагает сравнить охваты научных новостей с охватом развлекательного контента после ввода «умной ленты»:

«И что теперь делать, чтобы не отставать от конкурентов? Правильно: постить больше смешнявок и меньше длинных статей», – заключает он.

На эту запись отреагировал один из разработчиков «ВКонтакте» Олег Илларионов. Он отметил, что теперь паблики, где нет смешнявок и только дельный контент, будут выше.

К этой беседе присоединился еще один администратор познавательного паблика, который считает, что на данный момент наблюдается обратная ситуация. «Не ясно, постить ли теперь научные статьи, если они набирают на 30–40 процентов меньше просмотров, их вирусность ниже развлекательного контента, и, похоже, алгоритмы "умной ленты" обходят их стороной».

На это замечание ответа пока не поступало.

Похожая ситуация наблюдается и в другой популярной соцсети России – «Одноклассники». Переход на «умную ленту» там был осуществлен уже более года назад, а соблюсти равенство между развлекательным и познавательным контентом разработчики пока не удосужились.

Так какое будущее ждет познавательные паблики «ВКонтакте»? Будут ли новые алгоритмы влиять на создаваемый ими контент, и превратится ли новостная лента пользователей в сплошной поток из мемов и картинок? Пока четкого ответа на этот вопрос нет, впрочем, как и статистики по популярности данного нововведения среди юзеров соцсети.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Польза умной ленты ВКонтакте

Согласно официальному заявлению представителей социальной сети ВКонтакте, большинство пользователей самостоятельно перешли на умную ленту. Среди пользователей есть и те, кто просто не выключил ее. Также согласно приведенной статистике, охват записей в среднем увеличился на более чем 20%, а количество целевых действий увеличилось на 50%.

Лента старого образца по-прежнему доступна для пользователей. Как и прежде, в нее попадают публикации от друзей и подписок в хронологическом порядке. При создании аккаунта ВКонтакте, умная лента включена по умолчанию. Отключить ее можно в разделе «Новости», деактивировав кнопку «Сначала интересные».

Алгоритм умной ленты ВК интересен, прежде всего, тем пользователям, которые подписаны на большое количество групп и страниц. Теперь им не нужно просматривать всю хронологию публикаций, чтобы найти наиболее интересные для себя новости и посты – достаточно включить кнопку «Сначала интересные», и алгоритм отобразит ту информацию, которая соответствует интересам пользователя. К слову, именно этот факт является причиной того, что соотношение отметок «Мне нравится» увеличилось на 50% с момента активации умной ленты.

Стоит отметить, что алгоритм все время собирает и анализирует поведение пользователей социальной сети: он учитывает не только комментарии и отметки «Мне нравится», но и сотни других факторов, большинство из которых не раскрываются администрацией ВКонтакте. Среди известных можно отметить:

Поскольку интересы каждого человека разнятся, умная лента выстраивает контент в индивидуальном порядке, и течением времени она совершенствуется благодаря самообучающемуся алгоритму. В связи с этим, владельцам групп и сообществ ВКонтакте необходимо знать, как работает умная лента ВК и каким образом ее можно использовать для максимального охвата целевой аудитории и повышения лояльности к контенту.

Как работает умная лента ВКонтакте

Для пользователей социальной сети работа с алгоритмом ограничивается нажатием кнопки включения/выключения умной ленты. Владельцы и администраторы групп ВКонтакте, напротив, для популяризации своего ресурса и поднятия его рейтинга, должны заботиться о том, чтобы публикуемый контент, будь то фотографии, статьи, аудио- или видеозаписи, попадали в ранжирование и предлагались в ленте как наиболее интересный материал.

Главное, что должны знать администраторы группы – каким образом подготовить и оформить публикацию, чтобы она была подходящей для попадания в умную ленту ВК. Прежде всего, необходимо обратить внимание на сам контент. В частности, он должен быть уникальным, то есть публиковаться впервые, без каких-либо заимствований (даже свои, ранее опубликованные материалы будут признаваться алгоритмом как скопированный). Неизвестно, в какой степени учитывается уникальность контента, однако сами представители сети заявляют, что оригинальные посты показывается гораздо чаще повторяющегося материала. Среди не менее важных условий подготовки контента можно выделить:

1. Формат публикации. Выделяются короткие и длинные материалы, с наличием аудио- и видеоматериалов, фотографий, ссылок, документов и т. д. Суть в том, что человеку будет показываться преимущественно то, на что они чаще всего обращает внимание. К примеру, если он чаще всего реагирует на различные подборки из фотографий кошек, аналогичный материал всегда будет в приоритете, пока алгоритм не заметит каких-либо изменений и не среагирует на них; и напротив, если человек предпочитает длинные посты, они будут показываться чаще.
2. Высокое визуальное качество постов. Фотографии и картинки с плохим разрешением (менее 700px) не ранжируются или плохо ранжируются в умной ленте. Также и с видео. Это делается для того, чтобы у пользователя в ленте было максимально эстетично.
3. Возможность комментирования записей. Обратная связь пользователей – признак заинтересованности. Если комментарии закрыты, у записи гораздо меньше шансов попасть на верхние позиции ранжирования. Если администратора беспокоит наличие нецензурной лексики и оскорблений в комментариях под постами, их можно легко пресечь при помощи фильтров.
4. Количество записей в сутки. Это плохие новости для тех, кто ежедневно публикует большое количество материала: в приоритете умной ленты нечастые, но качественные записи. И напротив, чем больше активности на стене группы, тем меньше охвата аудитории будет в итоге. Рекомендуемая периодичность выкладывания постов – не более одного поста в течение 3-4 часов.

Помимо соблюдения данных условий при составлении и публикации контента, администраторы сообществ должны тщательно следить и анализировать статистику, наблюдать за реакцией пользователей на разные виды формата публикаций и выстраивать стратегии таким образом, чтобы предлагаемый материал удовлетворял не только предпочтения аудитории, но и соответствовал параметрам алгоритма. В совокупности это приведет к тому, что лента новостей каждого пользователя станет более интересной и привлекательной, а значит, ВКонтакте, во-первых, улучшит свои позиции и сможет привлекать гораздо больше инвестиций бизнеса в рекламу; во-вторых, заставит авторов более серьезно относиться к интересам подписчиков.

Как попасть в умную ленту ВКонтакте

Как уже отмечалось выше, умная лента – алгоритм, созданный специально для формирования более интересной новостной ленты пользователя. Иерархия постов здесь, в отличие от стандартной хронологической последовательности, зависит от степени полезности опубликованного материала и его способности заинтересовать пользователя.

Помимо этого в ленте человека иногда появляется рекомендуемые посты, которые, согласно данным алгоритма, могут представлять интерес. Такое предположение делается, естественно, на основании ранее собранных и проанализированных данных. При этом подобные посты могут быть опубликованы в сообществе, на которое человек не подписан. Другими словами, алгоритм формирует подобие персональной поисковой выдачи в рамках социальной сети. В связи с этим задачи администраторов групп, желающих попасть в умную ленту, должны быть направлены на улучшение качества контента:

• Во-первых, чтобы посты были выше публикаций других групп.
• Во-вторых, чтобы не только подписчики, но и случайные люди, интересующиеся схожей тематикой, могли получать записи группы в качестве рекомендаций.

В совокупности эти действия играют на пользу статистики сообщества, увеличивая охват просмотров и подписавшихся людей.

Основные факторы попадания в умную ленту ВК

Выше были описаны факторы, позволяющие выводить записи группы в умную ленту. Однако выполнение этих условий не дает стопроцентной гарантии успеха. Немаловажную роль здесь также играет поведение целевой аудитории. В частности, сюда относятся следующие параметры:

Стоит отметить, что действуют эти факторы ограниченное количество времени: чем больше соберет пост реакций пользователей в течение суток после публикации, тем больше вероятностей, что он окажется в умной ленте. Другими словами, запись месячной и даже трехдневной давности, даже если она резко начнет набирать популярность, не сможет претендовать на ранжирование алгоритмом.

Среди типовых постов, которые, по статистике, чаще всего попадаются в умной ленте, можно отметить записи с текстом и прикрепленным видеоматериалом (одним или несколькими), текст с опросом или голосованием, подборка картинок и фотографий в высоком разрешении и т. д.

С недавних пор во ВКонтакте появилась возможность писать статьи, используя внутренний редактор. Согласно распространенному мнению, текстовые материалы, предназначенные для длительного чтения, имеют приоритетность в ранжировании умной ленты. Такое предположение связано с тем, что большие статьи наиболее часто попадаются в рекомендации, увеличивая естественное увеличение не только охвата целевой аудитории, но и подписчиков группы.

Умная лента в Instagram

Внедрение умной ленты в Instagram связано с тем, что приложение было выкуплено крупнейшей социальной сетью Facebook, где уже много лет практикует ранжирование новостной ленты по степени заинтересованности постами со стороны пользователей. Другими словами, инстаграм теперь показывает только тот контент, который получает наибольший отклик аудитории. В результате новшеств, изменению подверглись не только условия ранжирования, но и общий уровень вовлеченности подписчиков – у многих популярных аккаунтов заметно снизился охват.

Принцип формирования умной ленты в Instagram следующий: алгоритм, исходя из индивидуальных особенностей аккаунта пользователя, подбирает наиболее интересный материал. В частности, здесь учитывается: активность пользователя (лайки, комментарии), реальное географическое местоположение и т. д. Несколько пользователей могут быть подписаны на одинаковые профили, однако хронология отображения постов будет отличаться для каждого из них: у одного человека фотография будет находиться в приоритете и ранжироваться выше, чем у другого пользователя.

При публикации фотографии в Instagram, алгоритм показывает ее малой части подписчиков (около 10-20%). Если отклик аудитории будет высокий, фотография продвинется на еще больший охват и, выдержав «экзамен», продвигается дальше. Благодаря этому профили с накрученными подписчиками (не проявляющими активность) теряют популярность и охват аудитории.

Кто еще не в курсе, я очень активно веду свои бизнесы в ВКонтакте. Утверждение о том, что там аудитория неплатежеспособна – для меня не верное и уже подтверждено получением реальных конверсий и деньгами. Еще один важный плюс – присутствие бизнеса в соц. сети не требует дополнительных обязательных финансовых вложений.

На мой взгляд, практически нет правильной и качественной информации по поводу умной ленты ВК, а особенно способы продвигать свои посты в ней среди пользователей и делать больший охват и тем самым увеличивать количество подписчиков (для коммерческой сферы подписчики = потенциальные клиенты, с которыми стоит дальше работать и доводить до покупки).

Почему так важно знать принципы продвижения контента в ленте в VK? Т.к. теперь по статистике, естественный охват записи подписчиками равняется примерно 5-10% от общего количества всех участников паблика. Это низкий показатель, который необходимо увеличивать.

Важно! Вся информация по поводу умной ленты VK, собрана по частям из разных источников + мои личные наблюдения и эксперименты.

Как работает умная лента в ВК

Умная лента - алгоритмом формирования новостной ленты пользователя, который меняет порядок новостей, отображая интересные записи выше остальных.

Также пользователям иногда показывают рекомендуемые записи - это контент, который по мнению алгоритма ВК будет интересен пользователю, на основе уже выявленных его предпочтений. Причем контент из групп и пабликов, на которые он не подписан пока что.

Т.е. по сути это та же поисковая выдача внутри соц. сети. Наша задача и работа должна быть направлена на два фактора:

• Чтобы ваши публикации у подписчиков были выше остальных
• Чтобы ваши публикации не у подписчиков попадали в списки рекомендаций

Как попасть в умную ленту ВК и ключевые факторы

Основные факторы влияющие на попадание в ленту (перечислены в порядке важности):

• Количество комментариев к публикации
• Количество участников в опросе (для постов с опросом)
• Количество репостов публикации
• Количество лайков
• Тип постов (об этом чуть ниже)
• Конкуренция среди других групп и пабликов, на которые подписан пользователь

Очень важный момент! Все вышеперечисленные факторы имеют строгое ограничение по времени – т.е. публикация месячной давности (и даже двухдневной давности), если резко будет набирать обороты по всем вышеперечисленным пунктам не попадет ни в рекомендации, ни в ленту. Т.е. правило умной ленты VK распространяется только на свежий контент.

Факторы я выделил основные, на некоторые из них можно искусственно влиять. А вообще по официальной информации алгоритм учитывает огромное количество показателей: переход по ссылкам, время просмотра и др. Плюс ко всему алгоритм старается сделать персонализированную выдачу под каждого пользователя, на основании шаблонов его действий: какие публикации чаще всего лайкает и т.д.

Примечание: есть в таргетированной рекламе функция давать рекламу на похожие аудитории. Подозреваю, что в формировании списка такой аудитории участвует тот же самый алгоритм, который формирует умную ленту ВКонтакте.

Основные типы постов и приоритеты попадания в рекомендуемые записи и умную ленту ВК (перечислены по весу и важности в порядке убывания):

• Пост с несколькими видео и текстом (от 3 видео)
• Пост с текстом и одним видео
• Текст с опросом (опрос в любой пост добавляет большой вес, т.к. поднимает активность и заинтересованность)
• Лонгрид и картинка (несколько картинок выше ранжируется)
• Текст и картинка (несколько картинок выше ранжируется)
• Подборка картинок (от 3-4 картинок, без текста)
• Картинка (без текста)
• Репост публикации с комментарием (всегда когда делаете важный репост, пишите от себя пару слов)
• Репост публикации записи

Исходя из приоритетности, публикация картинок и репосты - пустая трата времени, на мой взгляд. Имеет смысл делать посты по первым 5 пунктам.

Лайфхаки: как обойти умную ленту ВК стандартными возможностями

Первое, на что хотел обратить внимание, это на подход к публикации контента. Раньше все рекомендовали публиковать через равные промежутки времени и в определённое время, чтобы охватить максимально аудиторию (т.к. в основном аудитория по каждой теме присутствует в соц. сети в определённое время). С появлением умной ленты такая необходимость практически отпала.

Я рекомендую делать одну публикацию, но максимально над ней работать и делать ее максимально качественно. Чтобы без накруток она была интересна ЦА . И далее необходимо продвигать эту публикацию. Время публикации не играет роли в данном случае, гораздо важнее при старте набрать репосты, лайки и комментарии.

Лайфхак №1 – как говорил выше, опрос очень недооценённый инструмент. Добавление его в запись (главное не переборщить, чтобы он не надоел пользователям, тем самым свести эффект к нулю) повышает шансы публикации попасть в рекомендации и занять более высокую позицию в ленте.

Так происходит потому, что участие в опросе, в какой-то степени приравнивается к комментарию (см. выше основные факторы, влияющие на попадание в ленту), а проголосовать нажатием один раз - намного проще, чем написать комментарий.

Логика пользователя объясняется очень просто: мне не сложно нажать одну кнопку мыши и проголосовать. А комментарий писать долго и трудно…

Лайфхак №2 – не так давно, в ВК появилась возможность написания статей. Особенно для лонгридов это удобно, красиво и правильно. Так вот, по моим наблюдениям статьи стоят на первом месте у алгоритма по приоритетности. Наиболее часто статьи поподают в рекомендации, тем самым увеличивая естественный прирост группы.

Конечно, скорее всего - это сделано специально контактом, чтобы продвинуть новую функцию и в будущем этот фактор может быть сильно понижен. Но пока он работает – и им нужно пользоваться активно.

Кстати у меня таргетинг почему-то на статьи очень плохо работает, гораздо эффективнее тот же лонгрид пихать в классический пост-публикацию - то ли пользователям привычнее, то ли что-то еще влияет, но показатели эффективности у рекламы функционала статьи очень низкие.

P.S.
Чтобы, как всегда не быть голословным, вот мои группы, где все вышесказанное я использую :

Внимание

Чтобы увидеть этот текст Вам необходимо иметь 50 единиц репутации

Умная лента ВК не сразу покорила пользователей соцсети, авторов и таргетологов. Поначалу нововведения казались неудобными, но компания Вконтакте обосновала внедрение нового самообучающегося алгоритмаранжирования записей и помогла освоиться всем целевым группам. Кроме того, обычные юзеры и сейчас могут отключить «умную ленту» и вернуться к хронологической версии показа новостей.

При входе в персональный аккаунт доступными становятся все записи друзей, сообществ, накопившиеся за период отсутствия в режиме онлайн. Изначально все накопленные постики показывались хронологически, т.е. записи, опубликованные раньше, в ленте находились ниже и до сих иногда не долистывали даже те, кому откровенно нечем заняться. В 2016 году появилась альтернатива.

Умная лента ВКонтакте – это алгоритм, разработанный одноимённой компанией. Он влияет на ранжирование постов, основываясь на поведении пользователей, реакции на тот или иной вид записей. Чем больше положительных откликов в виде лайков, репостов, тем выше окажется пост в ленте. Записи, которые вызывали или теоретически могут негативную реакцию, не транслируются.

Сервис подключен в каждом профиле по умолчанию (при желании отключается в один клик).

Как работает умная лента ВКонтакте

Лента работает на основе алгоритма, который анализирует, какие материалы и в каком формате вам нравятся, а какие игнорируете и пролистываете. В результате показываются только те записи, в которых вы заинтересованы:

1. Новости профилей друзей или знакомых, с которыми часто болтаете в соцсетях. Их новый репост, выложенную картинку с комментарием, фото или видео на стене покажет умная лента. Людям, с которыми взаимодействие сводится к нулю, попасть сюда почти нереально.
2. Обновления в любимых группах и сообществах (чем чаще заходите полистать стену отдельного сообщества, чем больше ставите лайков и делаете репостов, тем больше обновлений будет отображаться). Соответственно, чем меньше посещаемость и активность, тем меньше шансов у сообщества оказаться среди отображаемых.
3. Новости формата, который вам заходит (подборки видео, длинные пласты текста, картинка с приложенной песней и т.п.). Если пользователь отдаёт предпочтение определённому типу контента, лента выберет его в качестве приоритетного при показе.
4. Новинка: теперь в ленте периодически мелькают записи, которые оценили или прокомментировали друзья. При условии, что администрация вк считает их годными, точнее, социально доказанными (с большим числом лайков и репостов, подтверждающих интересность темы), их увидите и вы.

Как попасть в умную ленту ВК

Включать умную ленту в ВК не нужно – достаточно войти в аккаунт социальной сети, где указанный режим выбора и отображения новостных записей действует по умолчанию. При авторизации каждого обладателя профиля первым делом выкидывает в раздел «Новости», где и хозяйничает умный алгоритм – листайте и удивляйтесь совместной работе.

Как обойти умную ленту ВК

Как отключить умную ленту в ВК

Придерживаетесь консервативных взглядов или не понравилось, как работает умная лента в ВК?

1. Перейдите в раздел «Новости».
2. Справа увидите панель инструментов, в конце которой находится пункт «Сначала интересные», выбранный автоматически.
3. Отмените действие.

Теперь записи в новостной ленте будут отображаться в хронологическом порядке.

В новостную ленту социальной сети Вконтакте попадают записи друзей, групп и сообществ, на которые вы подписаны. Раньше все посты отображались в хронологическом порядке - то есть первые места занимали новые посты, а старые постепенно опускались вниз. Летом 2016 года социальной сетью была представлена умная лента Вконтакте и ранжирование постов. Теперь в ленту попадают посты, которые вам нравятся, и они отображаются не в хронологическом порядке.

Умную ленту Вконтакте можно выключить. В настройках ленты уберите галочку со строки «Сначала интересные», и вернетесь к привычной хронологической версии ленты.

Как работает умная лента ВКонтакте

Умная лента ВКонтакте - сложный алгоритм, который постоянно обучается. Он оценивает вашу реакцию и реакцию других пользователей соцсети на определенные посты и показывает те, на которые реагируют положительно. Посты, к которым вы отнеслись с негативом, умная лента не показывает.

В умной ленте оказываются:

• записи сообществ и групп, в которых вы проявляете активность - ставите лайки, оставляете комментарии;
• посты аккаунтов, с которыми вы часто взаимодействуете - пишете сообщения, оставляете лайки и комментарии на стене;
• записи, которые прокомментировали или оценили ваши друзья, при условии, если у них есть хорошее социальное доказательство;
• посты формата, который вам нравится - например, подборки видео, длинный текст, картинки.

Давайте разберем каждый из примеров подробнее.

Записи групп и сообществ . Чем чаще вы проявляете активность в паблике - тем больше его постов окажется у вас в ленте. Посты групп, в которые вы почти не заходите, будут постепенно исчезать из новостей.

Посты аккаунтов, с которыми вы взаимодействуете . Если вы включите умную ленту, в ней не будет постов от друзей, с которыми вы практически не общаетесь. И наоборот - если вы активно взаимодействуете с пользователем, будете видеть его публикации.

Записи, с которыми взаимодействовали друзья . Здесь работает правило социальных доказательств. Чем больше у поста, который лайкнул ваш друг, репостов, комментариев и оценок, тем больше у него шанс оказаться в вашей новостной ленте.

Посты понравившегося формата . Умная лента постоянно оценивает ваши действия. Если вы чаще всего лайкаете подборки треков, она в дальнейшем будет отдавать приоритет таким записям. Если вам нравятся длинные статьи - постепенно они поднимутся в ленте выше других форматов.

Как попасть в топ ленты Вконтакте

Мы подготовили несколько советов, которые помогут повысить охват записей.

Публикуйте уникальный контент

1 июня 2018 года в социальной сети появился . Он защищает уникальный контент от копирования. Принцип действия алгоритма прост - он находит первоисточник, то есть группу, в которой впервые опубликовали запись, и отдает предпочтение ему при публикации. При прочих равных записи первоисточника будут ранжироваться выше в умной ленте.

Чтобы постоянно публиковать уникальные посты, создайте контент-план. Распишите, о чем и когда будете рассказывать, какие дополнения будете использовать - фото, видео, GIF-анимацию. Если придется использовать неуникальный контент, разбавьте его собственным превью, анонсом, описанием. Полностью скопированные посты тоже будут показываться в ленте, но гораздо ниже, чем уникальные публикации.

Мотивируйте подписчиков проявлять активность

Бывает, что людям нравится контент и они с удовольствием читают его, но не ставят лайки и не комментируют записи. В этом случае посты в лентах подписчиков будут появляться все реже, даже несмотря на большое количество просмотров.

Чтобы избежать такого, мотивируйте подписчиков проявлять активность. Сделать это можно разными способами:

• Просить поставить лайк, если запись понравилась, в конце каждой публикации.
• Задавать какой-либо легкий вопрос, ответ на который займет пару минут или секунд.
• Затрагивать «хайповые» темы, которые ожидаемо вызовут много обсуждений - например, рассказать о живодерах подходящей ЦА.
• Проводить конкурсы лайков, репостов или комментариев с ценными призами - чем они лучше, тем больше людей примут участие.

Будьте аккуратнее с «хайповыми» темами. Если подписчики негативно отреагируют на них и скроют пост, вы можете потерять охват.

Пост от подписчика с вопросами - отличный способ набрать больше комментариев

Ещё один способ создать активность в группе — .

Оценивайте статистику

Изучайте статистику группы или аккаунта - она доступна с момента создания страницы. Здесь важны несколько параметров:

Акцент на качестве, а не на количестве

Раньше для повышения охвата достаточно было публиковать посты часто. И было неважно, какого они качества. Сейчас, по заявлениям представителей Вконтакте, больше охвата получают нечастые, но интересные записи. «Нечастые» в их понимании - публикации, которые выходят раз в 2–3 часа: это хорошо видно на скриншоте.

Публикуя посты реже, чем обычно, вы получаете дополнительное время на их подготовку. Это позволит повысить качество контента, а значит - косвенно подтолкнет к топу обновленной умной ленты.

Скриншот из публикации в блоге Вконтакте - более редкие публикации получат больше охвата

Ищите актуальные новости

Не стоит затрагивать темы, которые были актуальны неделю, месяц, год назад. Чем «свежее» тема для новости, тем лучше ее воспримет целевая аудитория и умная лента ВКонтакте. Это связано с алгоритмом: при прочих равных посты, опубликованные позднее, показываются выше. То есть если вы и конкуренты опубликуете одинаковые записи и наберете примерно одинаковое число лайков, но вы опубликуете запись немного позднее, ее покажут выше в ленте: здесь сохраняется хронологический порядок.

Еще один совет - используйте хештеги из раздела «Актуальные темы», если они уместны. Посты с актуальными хештегами обычно собирают больше охвата чем посты без хештегов, даже при условии одинакового содержания.

Яркий пример - группа с 21 участником опубликовала пост с актуальными хештегами и получила 47 просмотров, по одному лайку и репосту, 2 комментария за 13 минут

Используйте инструменты продвижения

Чем моложе ваша страница или группа - тем меньше людей ее видят. А чтобы попасть в топ выдачи новостной ленты, нужно показать записи многим подписчикам. Получается замкнутый круг. Поэтому можно использовать платные инструменты продвижения - например, записи в крупных сообществах. Это поможет увеличить количество подписчиков и собрать социальные доказательства, а это повлияет на ранжирование постов в ленте.

А что вы будете делать или уже делаете, чтобы умная лента ВКонтакте, помогала в раскрутке? Поделитесь с нами в комментариях!